السيو التقني: قائمة تدقيق ترتب المشاكل حسب كلفتها لا حسب عددها
أغلب تقارير التدقيق تُخرج 400 مشكلة بلا أولوية. هذا ترتيب السيو التقني الذي نتبعه: أرشفة الموقع في جوجل أولًا، ثم ما يكلّف مالًا، ثم ما يمكن تأجيله.
أهم النقاط
- دقّق بهذا الترتيب: إمكانية الوصول، ثم الهوية القانونية، ثم العرض، ثم الأداء.
- الفجوة بين الصفحات المرسلة والمفهرسة هي عادة أثمن اكتشاف على الإطلاق.
- تحقق من أن وكلاء زواحف الذكاء الاصطناعي غير محجوبين؛ تشديد robots.txt يحجبها بالخطأ كثيرًا.
- رتّب الأولويات بإيراد الصفحات المتأثرة لا بلون الخطورة في الأداة.
ينبغي أن يجيب التدقيق التقني عن ثلاثة أسئلة بالترتيب: هل تستطيع محركات البحث وزواحف الذكاء الاصطناعي الوصول إلى الصفحات التي تدر المال، وهل تُحلّ هذه الصفحات إلى عنوان قانوني واحد، وهل تعرض الصفحة ما يحتاجه الزاحف دون انتظار جافاسكربت. وما عدا ذلك ثانوي. التدقيق الذي يسرد 400 مشكلة غير مرتبة لم يؤدِّ المهمة.
أولًا: إمكانية الوصول
ابدأ من robots.txt وتقدّم. تأكد ألا شيء مهم تجاريًا ممنوعًا، ثم تأكد من الأمر ذاته لزواحف الذكاء الاصطناعي التي تريد أن تستشهد بك، فهي محكومة برموز وكلاء مستخدم خاصة بها وكثيرًا ما تُحجب بالخطأ حين يشدّد أحدهم قاعدة. تحقق من أن خريطة الموقع مُرسلة ومُحمَّلة دون أخطاء وأنها تحتوي فقط على عناوين قانونية قابلة للفهرسة بحالة 200. خريطة تسرد إعادة توجيه وصفحات noindex تعلّم جوجل أن تثق بها أقل.
ثم قارن ما هو مفهرس فعلًا بما ينبغي أن يكون. رقمان يهمان: الصفحات المرسلة والصفحات المفهرسة. الفجوة الكبيرة بينهما هي أثمن اكتشاف في معظم عمليات التدقيق، لأنها عادة تشير إلى سبب نظامي واحد لا إلى مئات الأعطال المنفصلة.
ثانيًا: الهوية
- مضيف قانوني واحد. اختر www أو النطاق المجرد، وأعد توجيه الآخر بـ 301، واجعل الروابط الداخلية تشير إلى الفائز بدل الاعتماد على إعادة التوجيه.
- بروتوكول واحد واصطلاح واحد للشرطة المائلة الأخيرة. كل صيغة تُحلّ بحالة 200 هي نسخة مكررة تنافس نفسها.
- وسوم canonical ذاتية المرجع على الصفحات القابلة للفهرسة، وأزواج hreflang صحيحة في المواقع متعددة اللغات. يجب أن يكون hreflang متبادلًا؛ الإعلان في اتجاه واحد يُتجاهل.
- معالجة مقصودة للمعاملات والمرشحات والترقيم. التنقل متعدد الأوجه هو أشيع مصدر لهدر ميزانية الزحف في مواقع التجارة.
ثالثًا: العرض
اجلب صفحة تمثيلية بصفتك Googlebot واقرأ HTML المعروض. السؤال هو هل المحتوى الرئيسي والروابط الداخلية والبيانات المنظمة موجودة دون تفاعل من المستخدم، وهل يطابق العنوان والوصف في المخرجات ما قصدته. التنقل المعروض من جهة العميل والذي لا يوجد إلا بعد الترطيب غير مرئي لزاحف لا ينفّذ الجافاسكربت، ومعظم زواحف الذكاء الاصطناعي لا تنفّذه.
هنا أيضًا تتحقق من البيانات المنظمة. تحقق من صحتها، لكن الأهم أن تتأكد أن الكيانات فيها متسقة عبر الموقع. التعريفات المتناقضة للمؤسسة نفسها في صفحات مختلفة أسوأ من غياب البيانات المنظمة كليًا.
رابعًا: الأداء والاستقرار
استخدم بيانات الميدان من تقرير تجربة مستخدم كروم لا درجة مختبرية. افحص الجوال قبل سطح المكتب. وابحث عن أنماط الإخفاق المحددة لا عن رقم عام: أي قالب يخفق، على أي فئة أجهزة، وعند أي مؤشر. قالب واحد سيئ متكرر عبر ثلاثة آلاف عنوان يبدو مشكلة تعم الموقع وهو في الحقيقة إصلاح واحد.
كيف ترتب المخرجات
رتّب كل اكتشاف بحسب إيراد الصفحات المتأثرة به، ثم بحسب جهد الإصلاح. خطأ canonical في صفحة فئة تدر مبيعات يسبق سمة alt ناقصة في صورة مقال من 2021، مهما كان لون الخطورة في أداة التدقيق. سلّم قائمة قصيرة بخمسة أمور ستغيّر الرقم، وضع الباقي في ملحق.
التدقيق ليس قائمة بكل ما هو خاطئ. إنه حجّة حول ما يجب إصلاحه أولًا.
المصادر