الروابط الداخلية: أرخص وسيلة لرفع الترتيب يتجاهلها أغلب المواقع
الروابط الداخلية هي عامل الترتيب الوحيد الذي تملكه كاملًا، ولا يكلّف شيئًا، ويمكن تنفيذه اليوم. ومع ذلك تذهب أغلب الميزانية إلى الروابط الخارجية.
أهم النقاط
- الروابط الداخلية تحمل السلطة والسياق معًا؛ ونص الرابط والفقرة المحيطة يوفران السياق.
- أبقِ الصفحات المهمة تجاريًا ضمن ثلاث نقرات من الصفحة الرئيسية.
- الصفحات اليتيمة مستبعدة عمليًا من رسم السلطة مهما كانت جودتها.
- اربط المقالات الجديدة من الصفحات ذات الصلة يوم النشر لا لاحقًا.
تتحكم الروابط الداخلية بأمرين لا يستطيع محرك البحث استنتاجهما بغيرها: أي صفحاتك تعدّها الأهم، وعمّ تتحدث كل صفحة. وهي المدخل الترتيبي الوحيد المهم الذي تملكه بالكامل، ولا يحتاج تواصلًا خارجيًا ولا ميزانية، وفي أغلب المواقع يُنفق كله تقريبًا على تنقل مكرر بدل روابط تحريرية تحمل معنى.
ماذا ينقل الرابط فعلًا
تنتقل إشارتان عبر الرابط الداخلي. الأولى هي السلطة، موزعة من الصفحات التي تملكها إلى التي تحتاجها. والثانية هي السياق، محمولًا في نص الرابط والجملة المحيطة به. رابط نصه هنا من فقرة تتحدث عن موضوع غير ذي صلة ينقل سلطة بلا سياق. أما رابط نصه بحث الكلمات المفتاحية بالعربية من جملة عن ذلك الموضوع فينقل الاثنين.
ولهذا فروابط التذييل الممتدة عبر الموقع ضعيفة. كل صفحة تحملها، فلا تميّز شيئًا، ونص روابطها عادة تسمية عامة. الرابط التحريري الموضوع داخل متن ذي صلة يساوي عدة روابط منها.
بنية تعمل
- أبقِ الصفحات المدرّة للمال ضمن ثلاث نقرات من الرئيسية. العمق يرتبط بكم مرة تُزحف الصفحة وبمقدار السلطة التي تصلها.
- ابنِ محاور. صفحة واحدة تغطي موضوعًا تغطية شاملة وتربط نزولًا بالصفحات المحددة تحتها، وكل منها يربط صعودًا إليها. هذا ما يجعل محرك البحث يعامل المجموعة كموضوع تملكه لا كمقالات متفرقة.
- اربط عرضيًا لا صعودًا ونزولًا فقط. المقالات المتقاربة في المستوى نفسه ينبغي أن يشير بعضها إلى بعض حيث يستفيد القارئ فعلًا.
- أصلح الصفحات اليتيمة أولًا. الصفحة التي لا يشير إليها رابط داخلي غير مرئية لاكتشاف الزحف ومستبعدة عمليًا من رسم السلطة، مهما كانت جيدة.
نص الرابط دون هندسة زائدة
استخدم العبارة التي يتوقعها القارئ طبيعيًا، وهي عادة قريبة من المصطلح الرئيسي للصفحة الهدف. ونوّعها، لأن تكرار النص نفسه مئات المرات يبدو مهندسًا ويُقرأ بصعوبة. ولا تحشُ. الغرض هو وصف الوجهة بدقة، والوصف الذي يبدو ركيكًا للإنسان لا يساعد الآلة أيضًا.
كيف تجد الفرص
صدّر صفحاتك مع مرات ظهورها وعدد روابطها الداخلية الواردة. الصفحات ذات الظهور الكبير والروابط القليلة هي قائمتك. ثم ابحث عن كل صفحة قائمة تذكر الموضوع الهدف ولا تربط به بعد. في موقع بأي حجم يكشف هذا التمرين عادة بضع مئات من الروابط المفقودة، وهو أعلى نسبة نتيجة إلى جهد متاحة في السيو التقني.
كرره كلما نشرت. ينبغي أن يتلقى المقال الجديد روابط من الصفحات ذات الصلة يوم نشره لا لاحقًا. النشر في فراغ بلا روابط هو أشيع سبب لضعف أداء محتوى جيد.
الصفحة التي لا يربط بها أحد داخليًا هي صفحة أخبرت محرك البحث ألا يهتم بها.